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自2015年2月起,重庆市以“中国梦”主题宣传为契机,启动“逐梦他乡重庆人”全媒体大型主题宣传活动,计划横跨3年,对遍布全球的500多名逐梦他乡的重庆人进行专访,逐梦采访活动还成为展示重庆形象、对外招商的平台,活动启动至今,已经有20多位逐梦他乡的重庆人回渝兴业、济困,成为支持重庆经济社会发展的又一重要力量,

“逐梦他乡重庆人”平民化视角的呈现方式,让站位高、有厚度的主题宣传为普通群众所接受,有网友留言说“这些故事贴近重庆人的生活,触动每个游子内心最柔软的地方,充满了人性和温度1。
  

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  新华社:“逐梦他乡重庆人”激发家国正能量
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  2016年6月月16日,“逐梦他乡重庆人”全媒体大型人物故事寻访报道研讨会现常资料图
  

自2015年2月起,重庆市以“中国梦”主题宣传为契机,启动“逐梦他乡重庆人”全媒体大型主题宣传活动,计划横跨3年,对遍布全球的500多名逐梦他乡的重庆人进行专访。目前已采访410多人,播发280多期逐梦人物故事,点击量超1.35亿人次,200万人次参与网上互动,形成“重庆逐梦”现象,起到了激发正能量、凝聚“中国梦”认同感和归属感作用,为重庆经济社会发展提供了重要精神动力。
  

“新媒体时代新闻信息传递的最大特征就是碎片化。将宏大叙事的主题宣传化整为零,是重庆这次主题宣传活动的新尝试。”重庆市委宣传部常务副部长周波说。
  

“逐梦他乡重庆人”宣传活动,宣传机构抽身后撤,媒体市场跨步前移,将宣传的主动权充分交给各大媒体和市场,形成了主题宣传由独唱到合唱的转变。
  

“逐梦他乡重庆人”从投入机制上创新,由融创中国、中国平安、猪八戒网、周君记、黄花园等知名企业先后赞助资金、提供产品和后勤保障,企业成为投入主体。投资企业获得的不仅仅是依附在宣传中的品牌影响力和广告效应,而且完全融入了主题宣传报道。比如重庆周君记食品在猪八戒网开展“献给逐梦人的家乡味道”包装设计征集,调动广大网友和40多家专业机构共同参与,成功征集到两款包装并投入使用,不仅促进了产品销售,还形成了一场大型的网络品牌宣传活动。逐梦采访活动还成为展示重庆形象、对外招商的平台,活动启动至今,已经有20多位逐梦他乡的重庆人回渝兴业、济困,成为支持重庆经济社会发展的又一重要力量。
  

此外,在“逐梦他乡重庆人”主题宣传活动中,媒体成为组织报道、创新报道方式的主力,报道形式不设限、文章长短不设限、节目类型不设限。重庆电视台记者伏毅说,此次大型主题活动对记者队伍而言是一次最好的走转改的再教育。
  寻访美加小组成员和华盛顿华人华侨合影。资料图
  

主题宣传有高度、有厚度、有温度
  

“逐梦”宣传活动在横跨三年的时间里持续关注同一人物群体,在我国新闻史上都是少有的。而且宣传活动不仅局限于新闻报道本身,主办方还以此组织采播团队、受访对象代表走进高校分享心得;面向全国开展“逐梦他乡重庆人”征文大赛;编辑逐梦他乡重庆人精彩故事系列丛书……通过一系列活动扩展主题宣传的厚度。
  

重庆市委宣传部对外新闻处处长徐建明说,长时间关注和持续拓展使得这项主题活动在重庆引发了“逐梦”现象,一些身在重庆的外乡人甚至提议组织“逐梦重庆他乡人”系列主题宣传活动,起到了激发全市人民自信心、自豪感和凝聚力的作用。
  

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记者翻看这些报道发现,这些故事大约三分之一讲述他乡重庆人在故乡的生活,三分之一讲述在他乡的拼搏故事,三分之一讲述游子们与故乡的难解情缘。选择的故事人物,都是重庆人熟悉的名人或者与自己有很多相似点的普通人,既是榜样又可亲、可近、可学,让人觉得实实在在又容易产生共鸣。
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市领导张鸣、吴刚,国家质检总局副局长陈钢参加会见。
  

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